“明星化影视制作压力渐显 华谊兄弟从“工厂”向平台转型”

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戴榆经记者凌建平从上海出发

着名导演冯小刚昨天( 6月20日)在上海观澜湖世界高尔夫球明星赛的记者招待会上，再次表示拍摄很辛苦，但表明了今后继续拍摄的意愿。 这对老东家华谊兄弟( 300027，sz )来说，无疑起到了更稳定人心的作用。

据业内人士分析，华谊兄弟近年来在电影电视投资领域面临着巨大的竞争和挑战，电影大明星独立出家率逐渐增高。 加之电影的制作、普及和电影院维护运营价格的上涨，加之网络盗版行为的威胁，华谊兄弟面临着不小的压力。

但是，华谊兄弟最近的一系列举动表明，没有把命运交给明星，而是逐渐开始拓展自己的娱乐产业“帝国”。 近日，华谊兄弟与中国电信旗下的天翼视频和上海东方媒体集团旗下的百视通签署了战术合作协议，加强了自身的渠道建设。 然后，也开始进军电影娱乐的扩张产业。 公告称，5月24日，华谊兄弟和旅游休闲产业观澜湖集团成立海口观澜湖华谊冯小刚电影公社，参加电影主题旅游项目。

明星影响华谊神经

冯小刚昨天坦言，刚结束的《温故一九四二》很辛苦。 今后，或者考虑拍一部轻松一点的电影，在回答记者的提问时，他笑着说，以高尔夫为主题的素材是个好提案。

但是冯小刚持续留下的拍摄计划安慰了老东家华谊兄弟。 据媒体报道，2月8日，冯小刚在微博上表示拍摄辛苦，称“也许真的是道别的时候了”，一度引发市场联想，2月9日、10日华谊兄弟股价连续下跌2天，引发不小的震荡。 之后冯小刚于2月9日晚发布微博澄清，似乎让华谊兄弟松了一口气。

事实上，冯小刚导演的电影在华谊兄弟的收入中占有重要的地位。

中投顾问文化领域研究员沈哲彦昨天对《每日经济信息》记者表示，年华谊收入的三成是冯小刚带来的。 年上半年企业营业收入3.31亿元，比去年同期增长63.24%，但《非诚勿扰2》的贡献最大，约占营业收入的三分之一。

明星“出走”的消息往往拖累华谊股价。 据媒体报道，去年12月，葛优离开华谊兄弟，5个交易日企业股价下跌11.4%。

业内分析人士表示，华谊兄弟目前在电影电视投资领域面临着巨大的竞争和挑战。

沈哲彦表示，另一方面，影星自立和离家出走率逐渐上升，近年来，一些明星纷纷设立自己的员工办公室，在一定程度上损害了企业的影响，另一方面，电影制作、推广、电影院的维持运营价格上升，华谊兄弟的毛利率进一步下降，

扩张事业

面对竞争和挑战，华谊兄弟最近动静不断。 6月18日，在宣布与中国电信旗下天翼视频合作建设运营的“微电影微剧频道”上线后，昨天又与上海广播电视台、上海东方媒体集团有限企业( smg )旗下的百视通媒体股份有限公司在上海签署了战术合作协议，双方签署了

华谊兄弟相关公关负责人昨天向《每日经济信息》记者表示，这意味着这家企业将利用文案的特点进一步拓宽渠道。 华谊兄弟董事副总裁兼董事会秘书李明日前也表示，华谊兄弟打算从全娱乐文案创新工厂转型为全娱乐运营平台。

据《每日经济信息》记者介绍，华谊兄弟开始扩大其扩张业务。 据上述公关人士介绍，华谊兄弟宣布将在上海嘉定、深圳坪山、苏州投资建设主题公园，进一步扩大电影产业链。

根据该企业5月24日的公告，华谊兄弟为全资子公司华谊兄弟(天津)实景娱乐有限企业)以下简称实景娱乐)海南骏豪旅游快速发展有限企业)以下简称观澜湖企业)以下简称冯小刚事业室)海南省海口市联合 该项目主要建设以电影场景为主体的商业街区、电影工作室及其配套设施，以及预约的电影场景商业快速发展地区和配套商业项目。 预计该项目的投资总额为8亿元~10亿元，注册资本暂定为2亿元，其中观澜湖企业拥有项目企业60%的股权，实景娱乐拥有项目企业35%的股权，冯小刚职工办公室拥有项目企业5%的股权

对此，沈哲彦认为，这在一定程度上意味着华谊兄弟将向延伸方向迅速发展，提供越来越多的利益机会。

近年来，随着越来越多的资本参与电影制作业，微电影等新的娱乐方式大大降低了电影制作的门槛，中国电影票房呈逐年上升之势，但以华谊兄弟为代表的电影制作公司反而面临着巨大的压力。 在旺达积极收购美院线拓宽渠道的时候，华谊现在的意图可能越来越向领域的上下游延伸。 这对构建其“娱乐帝国”的战术目标至关重要。