““晶刚世纪婚礼”营销 霍家意在南沙”

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经记者卓志强胡春晖从广州出发

11月16日，霍英东集团副总裁霍启山向媒体表示，霍家决定开发位于广州南沙的房地产项目。

这是霍英东家首次正式对外宣布开始南沙的房地产开发，此时的选择也意义重大。 因为几天前，霍启山的哥哥霍启刚和郭晶晶的“晶刚世纪婚礼”在南沙举行。

“婚礼是很好的营销手段。 一是引起全国媒体的关注； 二是吸引富人，为有购买力的人做推广准备。 三是预热了南沙的土地。 对霍家来说，开发的钱和营销的钱都节省了很多，应该说是一石四鸟之策。 ’亚太城市房地产研究院院长谢逸枫拆散了《每日经济信息》记者。

在他看来，霍家不仅举行了盛大的婚礼，也为家庭事业的迅速发展做出了贡献。 霍家利用这个婚宴，打了一张非常完美的营销牌。

在婚礼上做市场营销吗？

“据众知宣传公司介绍，采访南沙婚宴的媒体有100多家被注册，很多未注册的媒体自己赶去采访。 》赶赴南沙采访上述婚礼的广州新闻记者说，一些媒体几天前抵达南沙探访营。

各新闻媒体这次为了报道“晶刚婚礼”，可以说是各祭法宝。 由于11月8日的登记仪式没有向公众公开，香港媒体竟然用吊臂车高空对现场进行了“偷拍”。 霍家产业涵盖数十个领域，家族中人也有多个身份，其知名度、影响极大地波及了中国内地、港澳地区，甚至海外。 因此，这次婚礼也吸引了众多行业媒体前来报道，信息、体育、娱乐、经济、名人等几大板块媒体倾力出动，甚至出现在房地产、旅游、科技等行业的媒体参加了这次宴会，给霍家产业带来了360度死角的

一位记者表示，此次媒体报道的背后，是公关企业做后盾，向各大媒体发送了通稿。

负责“晶刚婚礼”宣传工作的是众知传讯，业主是澳门着名企业家何鸿燊的女儿何超琼。 考虑到霍家和何家的良好关系，而且何超琼的企业也参加过很多大规模的活动。 因此，霍家最终决定通过公众智慧传唤接受这次婚礼活动的媒体宣传工作。

据一位媒体记者称，上述公关企业在婚礼前两周向媒体发送了登记表。 到了现场，这家企业要在媒体上排队，召集很多人才进入媒体区。 媒体区在南沙酒店的入口。

很明显，这次媒体推广的效果也很惊人。 记者在慧科数据库(某中文信息数据库)中搜索“郭晶晶”、“霍启刚”作为联合关键词。 据该数据库统计，从11月10日在南沙的宴会开始到昨天( 21日)，来自报纸、杂志、通讯社、网站等原创媒体的共计516篇关于“晶刚”大婚的报道，记者在上述搜索中展示的结果显示，

翁之意在南沙吗？

很多人没想到的是，“晶刚世纪婚礼”的婚宴之一在南沙举行，会挂这么大的旗子。 香港、河北分别是霍启刚和郭晶晶的出生地，举行巡回婚礼当然会选择南沙，或蕴藏深远的意义。

名人婚礼对城市形象的营销作用不容忽视。 这次“晶刚婚礼”不仅会带动南沙的旅游，还会给刚升级到国家级新区的南沙带来商机。

对此，被誉为“中国营销引擎开发者”的谭长春对记者表示，郭晶晶的明星效应可能会吸引顾客，吸引顾客，然后让当地的一点经济火热起来。 例如霍家要开发南沙，就会促使当地经济升温。

从另一个角度来看，霍英东和南沙也有很多交往。 1988年，广州番禺洛溪大桥开通，霍英东正式提出开发南沙。 在随后的20多年中，霍英东访问了南沙800次。 现在霍启刚、霍启山这一代人也和南沙有“缘分”。

几年前，霍启刚也扛起霍家的“南沙梦”，多次表示“想圆爷爷的梦”。

据《每日经济信息》记者粗略统计，过去20年，霍英东在南沙投资近50亿港币，建设项目包括虎之门汽车渡轮码头、东发货运码头、南沙货运实业码头、高尔夫球场、有荣造船厂、游艇会等。

霍启山正在描绘南沙的最新场景。 无论是南沙本地人，还是外来人，都可以在海边的商业街闲逛。 商店街后面有住宅。 下去就是商业街了。 不用车也可以走着去。 从商业街可以看到虎之门大桥、游艇会等夜景。 我希望这些能增强顾客的信心。

“霍家在南沙长期持有土地也很久了。 国家级新区批准后，现在也到了收获果实的时候了，霍家宣布现在开始房地产开发也是合理的时机吧。 ’着名的策划专家赵卓文对记者这样说。

霍启山表示，霍家将利用南沙游艇会旁边的200多亩土地准备第一期开发商用住宅。 平均楼层只有6层，“我们希望它像法国南部、欧洲的小镇一样低密度。 ”。

“体育明星在房地产开发、销售或树立良好形象方面非常有利。 因为郭晶晶是国家培养的，而且是正面的，几乎没有负面的信息。 她对霍家在南沙的房地产开发很有帮助。 另外，游艇会等体育产业的开发可以吸引全国各地的游艇爱好者，提高形象，促进销售。 ”谢逸枫说:“这是一手好棋。 ”。

谢逸枫认为:“现在开始南沙房地产开发，其利润非常可观，没人会想到那么快就得到那么多土地。”

霍家新名片

《每日经济信息》记者发现，几年前，有关霍家的商业信息不再被媒体频繁看到。 并且，去年12月19日，随着霍震宇向霍震环公开财产分配的指控，上演了持续近9个月的遗产争夺事件。 各大新闻媒体也对此进行了大肆报道，霍家的形象也因此下跌。

今年8月，这一事件终于迎来了和解。 据媒体报道，这次“晶刚婚礼”是霍家三兄弟和解后首次公开。 然后，在选择霍振宇为大股东的南沙酒店举行婚宴，也是向外部释放兄弟和解的信号。

对此，谢逸枫表示:“霍家的事业目前处于平稳阶段，没有出现大的快速发展，也没有出现严重的衰退。 平稳过渡阶段值得注意的是，霍家权力交接棒差不多接管了。 ”。

他认为霍家很低调，这也是保护自己的最好武器。 “霍家在内地从事慈善活动，树立了良好的品牌形象，在内地建立了市政配套、学校等。 这为霍家第三代进军内地房地产铺平了道路，也为将来饮食和休闲铺平了道路。 ”

其中，郭晶晶的作用也受到重视。

赵卓文表示，郭晶晶是一个优秀的“企业品牌”，特别是在内地有很高的知名度，在形象等方面，应该能对霍家形成正面的因素。

有一种说法认为，郭晶晶本人有可能介入商业行业。 据报道，2005年至2009年，郭晶晶至少入账5500万元。 国家队消失后，她的年收入也在550万元左右。 郭晶晶喜欢房地产投资，从2004年开始投资，非常着眼于房地产投资，多买新区、新楼盘。 她自己以前也在采访中表明“讨厌购物，喜欢购买不动产价值”。

长春对此表示:“她(郭晶晶)毫无疑问具有商业价值。 其中有两个选择。 另一方面，采用她的商业价值，由霍家的其他人操作。 另一方面，郭自己操作板子。 我个人觉得郭晶晶可能也会参加，但不会成为第一。 首先发掘商业价值。 她是个好代言人，然后也有很好的人脉。 可以通过代言、商演、人脉等确立与外部进行一点合作的可能性。 ”。

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