“扎推微电影 视频领域图谋新盈利模式？”

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经记者陶力从上海

微电影这种介于艺术和商业之间的形式已经成为视频领域的宠儿，但其单一的盈利模式也面临着不自然的问题。

1月8日，pps网络电视也加入了这个阵营，公布了当年的微电影营销战术，推出了“微电影+mv+ktv”的创新营销模式。 PS采用微电影和音乐的营销模式，构建微电影的商业化创新路径，打通产业链，在产品形态和商业模式上寻求突破。

PS执行副总裁蒋先福在接受《每日经济信息》记者采访时表示:“最初确实是优酷的微电影热映。 无论是形式、发布方式还是广告需求都有非常新的意义。 这个时候正式切入是因为时机已经成熟了。 一是客户和广告投放者开始接受微电影，二是找到了微电影商业化的途径和模式。 ”。

广告发布者是？

业界普遍认为，视频领域的结构越来越清晰，长视频成为各网站的标准，个性化的文案有助于探索新的商业模式。 但是，这种模式不会上升到战术水平，投入产出比太小，将补充现有的补丁广告。

据悉，PS明年将联合各专业制作机构、知名艺人、唱片企业等各方面的力量，一起开启微电影的艺术形式和营销手段，战术投资将达到1000万以上，并根据每季的时效主题推出微电影。 这次拍摄的第一部微电影《最熟悉的陌生人》的价格约100万元左右。

实际上，近年来在线视频网站不断地介绍微电影。 年，中国第一视频网站优酷和优土豆正式合并时，微电影也迎来了数量、主题素材和发行平台、观众迅速增长的井喷之年，该公司的“优酷出品”和“土豆影像”制作了近100部微电影。

但是，这种艺术形式被更多的商业广告占领了。 公开数据显示，国内市场上，年上半年电影人加盟的20部微电影中，有一半以上是企业品牌出资拍摄的“微广告”。 面向5亿左右的网络观众，各“微广告”将向广播网站支付数千元至数万元的“登场费”。

据说披萨、红星米开朗基罗、联合利华等从以前就流传的品牌商相继在近年发售微电影。 没有透露姓名的品牌宣传负责人说:“现在，很多三流演员和新人都喜欢拍微电影，在媒体上获得人气，但同时也是收入来源。 即使像我们这样拍微电影，价格也只有二三十万元，有时比广告片的价格还多。 ”。

事实上，在移动网络的崛起也为微电影带来了快速发展空期间，来自优酷土豆集团的最新数据显示，移动终端日视频播放次数已经突破1亿次。

许多视频网站的顾客对记者说:“制造商广告怎么样？ 如果故事很精彩，还是值得一看的。 很多电影不是都同样植入了广告吗？ 用手机看十几二十分钟的微电影，也不会占很多流量。 ”

利润是否可持续

蒋先福没有向记者透露这次赞助商的出资额，但他坦白地说，这是商业行为，如果是亏本生意，他不会做。 “这两年，微电影数量增加，质量也有了很大提高。 其次，思考如何实现微电影的商业化，在保证作品质量的同时，达到良好的营销效果。 ”

业内人士认为，即使微电影能够作为新的广告方法吸引厂商，这种模式也难以长久持续，容易导致审美疲劳，自制文案也难以成为流量的首要来源。

怎么消除这种不自然？ PS副总裁白冰表示，经过早年的版权争夺，视频公司开始逐渐摆脱对文案制造商的完全依赖，因此未来寻求自制文案将成为趋势。 但是，视频网站永远不能成为制造商，只能起到一个平台的作用。 “微电影也不能完全提供广告服务。 还是应该把复印放在第一位。 ”

据说pps在2009年实现了收支平衡，但是对于是否提高利润，企业高层还没有给出肯定的回答。