“本土运动企业品牌减速 匹克体育迎来“调整之年””

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经记者徐学成出生于广州

比萨体育( 01968，hk )日前公布的全年业绩显示，企业年销售额比去年同期有所增长，但净利润比去年同期下降5.4%。 安踏( 0，hk )和李宁( 02331，hk )之前发布的相关公告显示，净利润增长率也出现了不同程度的下跌。

“对披萨来说，年是调整的一年。 》披萨宣传部长刘翔在接受《每日经济信息》记者采访时表示，事实上，去年披萨开始了渠道、订单政策、开店战略、营销战略等相关调整。

对国内体育企业品牌面临的困境，多位记者采访的业内人士此前表示悲观。 因为在原材料、店租、人力等价格上涨的情况下，国内企业品牌单店的盈利能力没有充分提高，削弱了整体的利润。

国内体育企业品牌的业绩令人担忧

日前，披萨体育在香港公布的全年业绩数据显示，全年披萨销售额46.5亿元，年增长9.4%，净利润7.8亿元，年减少5.4%。

披萨在年报中表示，年内销售额增长的首要原因是市场对本集团产品的诉求增加，以及集团不断扩大中国的分销互联网。 数据显示，截至去年年底，披萨经销商数量从年末的45家增加到50家，零售店数量从年末的7224家增加到7806家，只增加了582家。

在利润率方面，披萨去年的净利润率从去年的19.4%下降到了去年的16.7%。 比萨对此表示，净利润率的下降主要是由广告、宣传、研发费用的增加等引起的。

在利润方面，迄今为止发表年报的许多体育企业的品牌表现并不理想。

此前公布的年度报告显示，企业去年实现净利润17亿3000万元，同比增长11.5%，但净利润增速比年( 24 )下降10个百分点以上。 同期，安踏销售额增长20.2%，增速比年度下降近6个百分点。

李宁公布的年度业绩快报显示，受订单增长乏力和部分经销商库存回收的影响，集团年收入预计将比年下降6%~7%，净利润也将比年11.7%下降7~8。

路线扩大步伐减缓

全年，体育企业品牌领域几乎充斥着李宁关店风波、个别企业品牌订单增长不如预期等各种利好空的消息。

一位业内人士称中国本土体育企业品牌几年前的成长为“野蛮生长”。 在此期间，门店数量的增长几乎成为许多厂家增加销售额和利润的“法宝”，但看看前面提到的三家企业品牌年的数据，就会发现门店增长开始放缓，对业绩的贡献也开始乏力。

数据显示，披萨店全年增加582家，但实际上企业在去年上半年增加了590家，这意味着披萨店在去年下半年开始有意缩小店面规模。

安踏也是如此，虽然高声宣布将进入“万店时代”，但实际上已将原定于去年10月安踏店8200家的目标下调为7800~8000家。

披萨宣传部长刘翔在接受《每日经济信息》记者采访时表示:“今年对披萨来说是调整的一年。” 具体来说，在渠道上，代理商开始从批发型公司转变为零售型公司，而不是像以前那样的批发商角色。 在开店战略中，披萨通过分销商和零售店运营商开设面积更大的零售店，关闭越来越多的面积小、效率低的零售店。

体育产业独立评论家人马岗也表达了同样的观点，从国内企业品牌的市场结构来看，大多分布在二三线市场，但由于国际企业品牌的挤压，二三线市场实际上处于饱和状态，未来渠道扩张的要点是包括一个县在内的四线市场，但整体市场的盈利能力还是未知数