“益海嘉里加码 “金龙鱼”要产白色豆奶”

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记者李亚蝉从广州来到

中国豆浆行业继续散发着诱人的香气。 比特奶、维维、杨协成加快了中国生产能力的扩大，粮油巨头益海嘉里也在继续增加芯片。 悄然推出豆浆产品后，近日益海嘉里集团明确扩大豆浆业务，计划于今年6月推出金龙鱼利乐装豆浆。

益嘉里进一步增加了豆浆领域的趣味性，意味着未来产业链将进一步延伸。 但是，一位行业分析人士认为，益海嘉里豆浆仍以“金龙鱼”为名，企业品牌扩张虽然荒唐，但并不巧妙。

益海嘉里加码豆乳业

国内粮食市场的领头羊加入豆浆行业已不是最近的事了。

资料显示，2009年益海嘉里进军豆浆产业，助力的是拥有22年历史的东北奶粉老企业品牌“朝星岛”。 2008年末，益海嘉里收购了“朝星岛”和位于黑龙江省佳木斯市的年产能6000吨的生产线。

年，益海嘉里生产了位于秦皇岛的8000吨豆粉生产线。 益嘉里与“朝星岛”结成自有品牌“口福”进军豆浆市场。

“现在正是进入豆浆市场的好时机。 》中投顾问食品领域研究员周思然分析认为，虽然豆浆领域发展比较缓慢，但作为效果突出的绿色健康饮料，豆浆市场的快速发展潜力非常大，特别是与美国、日本等发达国家相比，我国豆浆的人均消费量非常低。 随着人们健康意识的提高和豆浆市场的阶段性耕作，豆浆市场将迎来巨大的快速发展空之间。

中国有望成为世界最大的豆浆市场。

这样的前景明显勾起了益海嘉里的胃口，使版图从豆浆市场进一步扩大到业态豆浆市场。 昨天( 3月6日)益海嘉里投资建设的8000吨豆粉生产线和12000吨豆浆生产线现已全部竣工。 新生产的豆浆产品将于今年6月上市，预计首先在华东市场投放，益海嘉里将推出金龙鱼利乐装豆浆。

昨天，记者就此消息向益海嘉里的宣传负责人求证，对方表示了解情况后再回复，但发送新闻记者后仍未收到回复。

据媒体报道，上海嘉里食品工业有限企业副总经理邹敏表示，非常看好饮料市场的快速发展前景。 而且，与益海嘉里现有的“朝星岛”和“口福”相比，预定发售的“金龙鱼”豆浆显然定位更高端。

食品领域营销战术顾问徐雄俊认为，益海嘉里在豆浆领域的扩大体现为其与中粮集团一样，进行大产业布局。

据悉，近年来，益海嘉里相继推出大米、小麦粉、杂粮、豆浆、特殊油脂等多种产品，涉及8个行业。

周思然认为，益海嘉里已经积累了豆浆市场开拓的经验，拥有两个豆浆企业品牌，并且在华东市场有很高的豆浆费用能力，因此今后有望在豆浆市场取得成绩。

豆浆“金鱼花”

“金龙鱼”是益海嘉里最具代表性的企业品牌。 据悉，益海嘉里在中国累计销售52亿瓶以上的小包装食用油，目前占有中国约50%的小包装食用油市场。

现在，与食用油颜色相近的金色“鲤鱼”为白色豆浆“代言”。 虽然两者都属于食品领域，但这种企业品牌的扩张依然令人担忧。 “金鱼和调油一样，不是米也不是豆浆。 ”徐雄俊认为，益海嘉里在豆制品上继承“金龙鱼”企业品牌，不利于企业品牌定位。 虽然与跨领域日本化领域的霸王凉茶相比不能说“荒唐”，但是从长期来看，有可能会对主企业品牌金龙鱼的调配和油造成损害。

周思然也认为，现在提到金龙鱼，顾客自然会想到小包装食用油，金龙鱼已经成为小包装食用油的象征。 现在把这个企业品牌用在豆浆制品上确实有点牵强。

豆浆行业的前景备受业界期待，但从市场竞争来看，益海嘉里的压力也不少。

数据显示，目前全国参与豆浆生产的公司约150家，形成生产能力约50万吨的市场规模。 据周思然计算，按各公司平均生产能力的1/3万吨计算，益海嘉里扩产的生产能力规模明显超过平均水平，达到中等水平。 但是，与占据液体豆浆市场宝座的维特比牛奶相比，益海嘉里这一产能规模依然遥远。

数据显示，维他乳-全财年，中国区总销售额稳步增长17%，达到港币8.54亿元，占维他乳集团销售额的26%。 比特牛奶(中国)投资有限企业董事总经理袁杰当时预计，中国区将是该会计年度集团业绩增长的引擎，未来3-5年这一比重将达到35%-40%。

据悉，近年来，维生素、维维、杨协成、黑牛等企业品牌市场迅速扩大，占有较大的市场份额。 其中，比特牛奶在上海、深圳、佛山等地建立生产基地，新建的比特牛奶佛山生产基地可达年产16万吨。 豆浆公司“围地”增产热潮的另一主角杨协成年也将投资首付6000万元在佛山三水建立生产基地。

周思然认为，随着益海嘉里等新势力的加入，未来豆浆领域的竞争环境将加剧。