“亮相NBA引起口水战阿迪王“山寨营销”造就上亿收入”

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徐学成记者从深圳发

口水和瓷砖一起飞。 央视5频道的nba直播和互联网的“病毒式”传播，使得体育企业品牌阿迪王再次“声名狼借”，在低价山寨中获得了惊人的知名度。

北京时间1月4日，央视体育频道继续转播nba常规赛。 丹佛在主场迎战休斯顿火箭，但赛后备受瞩目的不是比赛本身，也许是站在原地醒目位置的招牌。 阿迪达斯的标志和五个大汉字“中国阿迪王”。

比赛后，“nba震惊中国阿迪王”的视频在土豆、酷6、本视频等视频网站迅速走红； 另外，网络上“惊动阿迪国王nba，认真选择阿迪”的两张截图一天获得了6万3000次以上的点击量。

“中国阿迪王”到底神圣在哪里？

恶搞营销是阿迪王的热门互联网

阿迪王的出身并不引人注目。 和安踏、披萨等已经进入nba市场的体育企业品牌一样，阿迪国王也来自福建晋江，但其历史只有四年。 但是，在这样短的时间内，阿迪国王也很快就不受欢迎了。

据《每日经济信息》记者介绍，2009年，猫向网民发表了“今天见到了‘阿迪王’这个品牌”的文章，拉开了企业品牌人气互联网的序幕。 这篇全文仅仅是一个60多字的小帖子，“我今天看到了‘阿迪国王’这双运动鞋的品牌。 人们的口号是“一切都可以改变”！ 我的天啊，这个世界上还每个人都有。 什么牌子都有。 什么口号都有。 同时在学习别人……”

那个倒三角形的标志非常像阿迪达斯。 另外，由于企业品牌名称也有模仿阿迪达斯的嫌疑，阿迪达斯国王不仅以“山寨版阿迪达斯”为主题进行了无限的“恶搞”，将广告创意和宣传广告评价为“雷人” 那个广告的代言人曾是美国低级联赛的选手，被网民崇拜为继乔丹和科比之后的另一个“篮球明星”。 百度百科对“阿迪王”的解释都是“恶搞”的复制品，完全不知道这是什么样的企业品牌。 随着众多网民加入这场“恶搞”运动，“阿迪王”名声大噪，迅速走红。 在业界，阿迪国王甚至有最成功的山寨企业品牌的“美称”。

对此，阿迪王企业没有表示任何不满，也没有评价各方面的争论。 确实，“恶搞”帮助了阿迪国王。

销售已经过亿，不仅是名字

有明显的模仿痕迹，但是《每日经济信息》记者在浏览阿迪王的官网时发现，这家企业品牌 据广州一位业内人士透露，2009年亚洲杯女排赛事指定休闲体育企业品牌，阿迪王的产品在各地的销售情况也相当理想，其专卖店遍布全国各省市，销售额已超过亿元。

披萨体育宣传部长侯立东对《每日经济信息》记者表示，像阿迪王这样的企业品牌，主要集中在二三线城市，这些消费的人对企业品牌的认知度并不高，但 根据阿迪王在淘宝网开设的官方旗舰店的介绍，该企业品牌的运动鞋价格多在150~200元之间，比市场上销售的比较知名的国产企业品牌便宜很多。 侯立东对阿迪王的“恶搞”营销也表示理解。 在他看来，阿迪王这样的小企业品牌资金和实力有限，所以市场营销投入不多，要取得一定的知名度，确实需要“独有的道路”。 “我非常钦佩福建省的商人。 ”侯立东表示，晋江聚集了众多体育企业品牌，但基本上都有各自的企业品牌定位和营销方法，同时各厂商之间也基本保持平静，这在其他领域并不多见。

阿迪达斯还没有回应

本来是很普通的nba转播，但突然又点燃了阿迪王。

记者表示，在1月4日该比赛直播前，阿迪国王在淘宝的旗舰店在首页发表了广告。 “阿迪国王赞助掘金队、西部强队，1月央视有两次直播，第一场时间是1月4日10点对阵火箭队，第二场时间是1月12日10点对阵太阳队。 请关注精彩的比赛。 ”据前述业内人士介绍，广州体育企业品牌代理商也知道了这一消息。

对此，《每日经济信息》记者昨天向阿迪王企求证，但企业家表示，第一领导人正在出差，未能取得联系。 不过，据阿迪王淘宝网旗舰店销售人员介绍，阿迪王与nba的合作确实有情况，但不知道具体的合作方法、合作成本。

侯立东向《每日经济信息》记者表示，与披萨等企业品牌与nba的合作不同，阿迪国王此次登陆nba仅与nba联盟的丹佛掘金俱乐部合作，其投入资金也有可能达到数十万美元。 披萨与nba联盟合作，成为亚太地区的官方合作伙伴，可以采用nba的标志，参加在亚太地区的相关活动。

其实中国体育用品企业品牌与nba合作已有先例，阿迪王登陆nba赛场也不是什么新鲜事。 引起“杂耍”还是来源于阿迪王和阿迪达斯的起源。

正如大家所知，1948年诞生的阿迪达斯已经是nba的全球合伙人，如果阿迪达斯国王戴着“山寨版阿迪达斯”的帽子公然进入nba，阿迪达斯会怎么想？

昨晚记者发布消息时，阿迪达斯企业尚未做出正式回应。 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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