“拓展中国市场 星巴克3年将增800家店”

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经过记者郭梦仪从北京出发

日前，星巴克公布的第四季度财报显示，营收超过预期，比去年同期增长11%至33.6亿美元。 星巴克运营副总裁jeffmiller在接受媒体采访时表示，未来三年将在中国开设800多家门店，使中国成为全球第二大市场。 业内人士认为，3年内在内地增设800家分店符合星巴克的快速发展趋势，实现这一目标并不困难。

此外，星巴克公布了财政年度报告，截至去年9月30日，星巴克营收比去年同期增长14%至133亿美元。

虽然进入内陆只有五年，但星巴克至今已在内陆54个城市开设了700多家门店。 中国和亚洲市场的盈利增长势头强劲。 星巴克在年第三季度表示，在中国和亚洲市场的盈利增长率都超过了30%。

据相关统计，星巴克在中国的市场占有率达到66.3%。 经营costa咖啡连锁的whitbread、麦当劳分别为8.9%、8%。 星巴克之所以在中国和亚洲市场迅速增长，主要是由于其对支出集团的准明确地位和良好的营销能力。

中投顾问酒店餐饮领域研究员康建华对《每日经济信息》记者表示，随着中国年轻主流支出群体对休闲餐饮费要求的提高，星巴克在中国的市场份额逐渐扩大。

中国烹饪协会副秘书长边陲认为，星巴克快速发展势头良好，市场潜力和连锁休闲餐饮模式将加快在中国的扩大。 “粗略分析一下，现在西式餐饮业的份额不到5%。 》在边远地区，星巴克未来的市场份额即使扩大到20%也被认为不多，但由于中国的咖啡店很少，星巴克的连锁经营模式在中国有很大的市场潜力。

但是，在业内人士看来，中国市场要想给星巴克带来理想的利益，还需要一段时间。 康健华一方面认为需要满足星巴克的三年计划，另一方面需要中国顾客认可咖啡文化，普遍形成喝咖啡的习性，另一方面客户必须具有足够的购买力水平。

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