“香奈儿诉重庆金美西索赔30万 奢侈企业品牌清理山寨店”

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经过记者郭梦仪从北京出发

奢侈品牌香奈儿以商标侵权和不正当竞争为由，起诉重庆金美西百货公司，索赔30万元。 最近，案件在重庆市第一中级人民法院开庭，议院表示将择日宣判。

外经贸大学奢侈品研究中心副主任周婷对《每日经济信息》记者表示，奢侈品公司对货源和销售渠道控制得非常严格，对于二三线城市来说，在正道不通的情况下，二三线城市的商场将出现奢侈品品牌山村店。 “这几年奢侈品对电子商务店和商场的事件证明，奢侈品品牌开始在中国规范渠道。 ”

香奈尔向重庆金美西百货公司提出控告

据报道，在案件审理过程中，香奈儿宣布，法国香奈儿企业在重庆金美西商场发现，该公司擅自在橱窗、柜台等处打出香奈儿公司的英文名字和图标，并出售带有香奈儿名字的产品。 年以来，多次警告金美西商场无效，因为这是被法院起诉的。

法庭上，香奈儿代理律师罗正红表示，多年前香奈儿企业就在中国注册了香奈儿相关的复印件、英语、图形等商标，该公司的英文名称“chanel”在许多类别上被商标局、商标评审委员会认定为驰名商标，跨类别受到保护。 但是，金美西商场在商场擅自采用香奈儿公司的英文名，其行为已经侵犯了该企业的商标权，是不正当的竞争行为。 香奈儿方面在法庭上向金美西提出了30万元的索赔。

金美西百货代理律师、重庆百君律师事务所律师赵阳表示，商场销售的香奈儿是正牌商品，有合法的进货渠道。 为此，他们出示了法庭上商场出售的香奈儿在海外的进货单、海关报关手续等。

由于双方的代理律师都是普通代理人，法庭休庭时，议院不调解双方，只表示将择日宣判。

西南政法大学商标法学博士研究生导师邓宏光认为，根据商标法第56条的规定，金美西商场销售的商品直接进口，如有报关说明，香奈儿也是商标的受益人。 因此，金美西百货公司不构成侵权。

“被告从其他渠道购买正品并在橱窗展示，是正常的对外广告推广行为。 如果这种情况也必须得到商标权的授权，那么我们下游的销售行为也必须受商标权的控制。 国内公司生产的产品必须在合同合同中得到企业品牌的授权，这关系到商标权权力枯竭的问题。 因此，为了正当的对外广告推广，香奈儿无权干涉。 ”

奢侈品山寨店现象浮出水面

近年来，奢侈品公司在中国的销售渠道越来越激烈，因非法销售奢侈品而被起诉的中国公司也不少。

中国市场对奢侈品来说充满地雷，但却是必须拿下的阵地。 目前，中国奢侈品的货源和销售渠道非常混乱，奢侈品公司的新闻被关闭，加之助长了中国山村的风尚。 平行市场、个人商品移动、山寨和高仿制、取代工厂的流失等销售渠道，打乱了奢侈品领域在中国的布局。

对销售渠道的严格审查，也是奢侈品公司在中国学到的经验。 去年4月，爱马仕因经营不善拆除了天津伊势丹的专柜。 基于这样的教训，中国二三线城市的商场没有通过正规渠道进入奢侈品，出现了奢侈品企业品牌的山村店。

未经奢侈品公司许可经营奢侈品在电商中比较普遍，在百货公司方面很少。 百货公司是由企业品牌上传后开业的，通常很少出现山寨店。 但是，由于二三线城市的商业环境和商业房地产运营能力不能满足奢侈品公司的要求，这个二三线城市开始出现奢侈品品牌的山村店。

贾斯汀对记者说，其实奢侈品牌对货源和销售渠道控制很严，不是任何企业品牌和经销商都能拿到，拥有对经销商的严格考核和授权体系。 但是，中国商人看到了其商机，未经授权就非法经营，“加上中国奢侈品销售渠道的混乱，其未经授权的起点很容易销售假货。 这样，对公司来说，假货会影响公司的声誉，严重的时候，资金链会断裂。 近年来，奢侈品洗牌很厉害； 对中国市场来说，伤害了顾客的利益，使国际企业品牌失去了对中国市场的信心。 ”

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