“许家印下“军令”：恒大冰泉2014年冲百亿销售额”

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经记者金喆从广州出发

昨天( 1月12日)恒大集团旗下恒大矿泉水集团举行全国合作伙伴大会暨订单会，恒大集团董事局主席许家印在会上表示，恒大冰泉计划实现年销售额100亿元，3年达到300亿元。 从长远来看，未来年产量将达到1500万吨，相当于房地产业务的千亿元销售目标。

20天内达到13亿/

许家印在恒大冰泉全国合作伙伴大会暨订单会上表示，由于住宅产业终于到了饱和时期，恒大选择了进军快消领域、矿泉水领域，“这几年恒大进入中国足球行业，取得了较好的成绩。 我们想使用恒大企业品牌为中国人民多做民生事件……我们认为进入快消品领域是最好的”。

据介绍，恒大矿泉水集团从去年9月30日成立到这次大会前，合同金额已经超过30亿元，恒大方面在会议现场与经销商签订了27亿元的订单。 许家印表示，对恒大矿泉水集团的要求是年销售额超过100亿元，年翻两番，3年销售额达到300亿元，“未来恒大将年产量达到1500万吨，销售也将和房地产一样超过千亿元”。

事实上，自今年“亚洲冠军”决赛中恒大足球队队服胸前恒大冰泉广告首次亮相以来，该产品吸引了各方目光，此后铺天盖地的广告营销和房地产平台的宣传模式也备受瞩目。 据许家印介绍，年11月10日至30日，恒大在20天内向这位“新宠”砸了13亿元的广告。

“恒大做广告从没想过钱。 ’许家印表示，春节必须集中轰炸，市级销售企业经理可以拍照打广告。

每年完成200万家铺路店/

只有用大钱打在广告上，才能保证销售额吗？ 新的饮料产品必须立足于市场，一是需要企业品牌的影响，二是需要渠道的渗透。

许家印在会议上宣布，恒大矿泉水集团目前有4000多名员工。 他对恒大企业品牌的宣传要求是通过广告传播到“家喻户晓”，一年内销售系统在全国销售的商品积分达到200万家。

另外，恒大矿泉水集团的产能投入层出不穷，恒大冰泉二期生产线已经在计划中，预计很快将被采用。

优衣库营销专家李志起此前在接受《每日经济信息》记者采访时表示，在优衣库领域，市场渠道建设等需要时间。 这意味着一个产品从上市到成功可能会产生效果，而且很多问题不是用钱可以处理的。 目前，零售卖场矿泉水竞争已经加剧，恒大面临的竞争远远强于“跨境”足球、娱乐等领域。

记者了解到，目前恒大冰泉销售互联网只覆盖全国各地方城市，县级城市尚未全面覆盖，企业产品覆盖面仍有较大提高空。