“安踏去年盈利或超李宁体育用品渠道争夺将加剧”

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经记者徐学成出生于深圳

安踏和李宁从来没有正面对决过，但双方的“暗斗”由来已久。 最近，随着安踏公布全年业绩，就之前李宁公布的业绩来看，安踏纯利预计将大幅超过之前体育用品“哥哥”李宁。

安踏体育( 0，hk )日前公布了年度业绩报告。 数据显示，全年稳定销售额增长26.1%至74.08亿元，毛利率增长42.8%，股东应占溢利增长的24%至15.51亿元。

李宁( 02331，hk )还没有发布业绩报告，但根据企业1月17日公布的年业绩估算，“集团的年毛利率和净利润率与2009年水平相同”。 数据显示，李宁2009年营业收入83.8亿元，净利润9.45亿元。 相比之下，尽管销售额有差距，安踏在去年的利润上，超李宁有可能超过6亿元。

此外，安踏同期公布的年第三季度订单会订单额比去年同期增长约20%，高于李宁此前预计的“三季度和四季度订单增长率不会超过前两个季度”。

尽管起步比李宁晚，但2007年已经在香港证券交易所上市的安踏增长势头不容忽视。 根据记者了解到的数据，截至2009年，李宁拥有的门店数量超过7900家，但2009年安踏门店数量增至7549家，与李宁的差距大幅缩小。 业界独立评论家的军队表示，在利益方面，安踏几乎每年都走在李宁的前列。

相比之下，在经历了去年年初的投标变更浪潮之后，李宁近期业绩不太好，企业对今年的业绩预估也不乐观。

虽然经常被拿来和李宁比较，但是安踏不承认双方的竞争关系。 昨天( 2月23日)，安踏体育公关部经理袁伟在接受《每日经济信息》记者采访时表示，尽管是同一个领域，但由于企业品牌定位、渠道模式、公司快速发展阶段的不同，安踏在包括李宁在内的“同行”

但是，这种“低调”的态度掩盖不了安踏的野心。 年业绩报告公布当天，安踏体育董事局主席兼首席执行官丁世忠向媒体发布了企业“万店计划”，称安踏体育各企业品牌总店数有机会突破1万家。

安踏收益力的强弱，是由于店的数量迅速增加。

数据显示，截至2009年，李宁共有7249家店铺，为6591家。 截至年底，安踏的店数增加了958家，但其新店数远远多于李宁。

马岗表示，在更深层次上，门店数量的快速增长必须保障稳固的渠道。 李宁与安踏的竞争，不过是中国体育用品市场硝烟弥漫的缩影。

《每日经济信息》记者了解到的数据显示，过去5年，我国体育用品市场规模年均增长20%以上，到了2007年，国内外企业品牌门店数量超过4万家，二三级市场的费用能力得到充分挖掘。

此前，李宁管理层表示，企业将于年进行分销渠道整合。 马岗表示，中国体育用品龙头企业李宁将迎来中国体育用品市场全面整合阶段，体育用品领域依赖新开店的“粗暴增长”时代即将结束，但渠道争夺战将进一步加剧。

在国内企业品牌争夺加剧的情况下，阿迪达斯和耐克也将矛头指向了中国二三线市场。 马岗表示:“未来二三线市场的渠道争夺战将越来越激烈，体育用品企业品牌将进入‘生死存亡’阶段。”