“1201万元拍得旭日升汇源跨入茶饮市场”

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记者李先生刚从北京来

汇丰收购旭日升的消息最终曝光。 2月23日，汇源正式宣布，通过拍卖获得“旭日升”164个商标的全部权利和“冰茶”特有的名称，总价格为1201万元。

据悉，此次拍卖于年12月20日由河北旭日集团有限责任企业破产管理人委托衡水正信拍卖企业拍卖，汇丰果汁集团参与并一举中标。 今后，“旭日升”将作为独立的产品企业品牌，由汇丰旗下的子公司经营。

汇源茶项目部副总裁张建秋表示，为了更好地经营旭日升企业品牌，汇源于年底成立了茶项目部，专门管理旭日升衡水饮料有限企业。 汇丰旗下的旭日升明年将推出旭日升冰茶和旭日升暖茶两种产品。 据公布，今年2月底，旭日升冰茶将全面上市。 另外，汇丰今后还将组建专门的茶饮开发团队，加大茶饮开发力度。

另外，汇丰运用其在产业布局、生产线、技术开发等多方面的独特特征，为“旭日升”建立了新的框架和经营。 依托汇丰的特色资源，“旭日升”将进一步构建独立的营销体系，延伸产业链上下游环节，构建完善的茶产业链。

汇丰与旭日升结缘不是偶然的。 汇丰董事长朱新礼表示，近年来多次投资旭日升企业品牌原产地河北衡水，总投资额已近12亿元。 获得旭日升企业品牌后，汇丰在河北衡水建立了茶饮生产基地。

对于汇丰货源的此次分企业品牌运营，业界也担心是否会影响汇丰货源的母公司品牌。 但是，朱新礼认为两者并不相反。 他说汇源本来有喝茶的产品，但多年没有宣传过。 分开运营企业品牌后，只从汇丰原团队中分出了十分之一的力量来运营茶饮项目，剩下的第一力量集中在制作果汁饮料上，这一基本观点没有改变。