“公司争建新投放平台电视购物领域将洗牌”

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经记者王文嫣认为上海

谷喜电视购物企业的倒闭是广电总局禁令公布后的第一家电视购物公司。 《每日经济信息》在调查中发现，橡塑国际、七星购物等公司建立了新的广告投放平台，以应对未来电视广告播放量锐减的政策限制。

许多近年开设的广电系统电视购物公司，如背靠央视的中国电视购物、湖南广电提供数亿美元资金的乐趣购买、上海文广媒体控股的东方购物等，都受到了广电总局的禁止

作为第一个获得国家广电总局发布的全国性数字频道牌照的专业家庭购物频道，昨天在快乐购买方面接受《每日经济信息》采访时表示，“政策约束往往 国内首个销售商品中出现汽车的东方购物预计今年销售额将达到28亿元，该公司负责人近日在接受媒体采访时表示:“除了销售汽车外，还计划明年与房地产商和房地产企业合作在电视上出售房子。”

业内人士认为，非广电系统电视购物公司明年购买广告时段的费用将会增加，但播出时间可能会减少。 对于长年以卫星电视台为主战场的橡实国际来说，广电总局的禁令具有冲击力。

昨天，记者在七星购物官网上看到，页面上已经出现了“网络电视”栏目。 据该企业半年新闻报道，企业也在向网络购物的方向迅速发展。 中国电子商务研究中心的电子商务拆解师方盈芝在接受《每日经济信息》采访时表示，广电总局的禁令对目前混乱的电视购物领域来说必定是一次巨大的洗牌。 预计1-2年内，弱小散乱的民营电视购物公司将自动出局。 整个领域只有实力较强的民营公司和有广电背景的公司有可能被保存，寡头企业很可能出现。

方盈芝认为，对于没有广电背景的电视购物公司来说，未来可以寻求视频网站、室外视频等媒体平台来投放广告，据她所知，电视购物公司可以提供视频 广电总局的禁令有可能使相关公司朝着网络购物的方向迅速发展。 另外，我们认为地区市场还可以挖掘。 例如，与地方台合作，扎根于地方市场。

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