“遭“水源门”重创 康师傅矿物质水跌落头把交椅”

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每当记者张艺娟从上海

上市，康师傅的矿泉水就被换成了新的包装。 新包装的标签除了“地址”栏外，还增加了“产地:上海市”、“地址:上海市松江工业区锦昔置业园c8、c9号现场”。 2008年对康师傅来说可以说是喜忧参半。 幸运的是，企业销售额比去年同期增长32.86%，达到42.72亿美元，净利润增长33.65%，达到2.6亿美元。 令人担忧的是，康师傅的矿泉水在短短半年内就从利润中损失了上千万元以上。 康师傅将此归咎于去年7月爆发的“水源门”。

失去头部坐在椅子上

根据AC尼尔森发布的《2008年12月最新零研报告》，按销量计算，康师傅矿泉水在去年的占有率为19.9%， 按销售额计算，康师傅矿泉水的市场占有率从2007年的18.1%降至17.7%，居领域第二位，娃哈哈为18.0%，农夫山泉为第三位。

《每日经济信息》记者昨天从康师傅企业获悉，去年“水源门”事件发生后短短半年内，矿泉水已从利润中严重亏损数千万元以上。

从去年8月6日开始，《每日经济信息》连续在康师傅的矿泉水广告中声称“选定的高质量水源”本来就是自来水，并被指出涉嫌虚假普及。 报道一出，市场反响巨大，工商、质检、消协等部门纷纷介入。 事发几天后，康师傅的“高质量水源”广告停止播出。 一个月后，康师傅控股有限公司就矿泉水产品广告上显示“选择高质量水源”向客户公开道歉。

期间，康师傅的矿泉水又陷入“产地门”，标签上标注杭州厂家的地址，但实际产地在其他城市，正在接受相关部门的调查。

零售价下跌至领域最低

的事实是，即使停止广告、公开道歉，也无法结束康师傅矿泉水面临的困境，在之后的时间内，康师傅的“

《每日经济信息》记者表示，“水源门”爆炸前，康师傅矿泉水在家乐福、沃尔玛等卖场的零售价为0.9元/瓶，但事发后，零售价降至0.85元。 昨天在上海家乐福看到，目前康师傅这款产品的售价已经降到0.8元/瓶，是所有饮用水企业品牌中最便宜的价格，另外12瓶的售价为7.6元，折合单价只有0.63元/瓶。 同样规格的矿泉水以其他企业品牌零售价最低的0.9元/瓶、最高的2.8元/瓶出售。

标签上新添加了“产地”栏

最近，康师傅矿泉水被换成了新的包装。 《每日经济信息》记者观察到，新包装除了瓶身形状、图案设计等有明显变化外，标签复印件也与以前大不相同，尤其是增加了产地栏。

以上海市场销售的产品为例，迄今为止，康师傅的矿泉水标签中没有“产地”栏。 目前，新包装的标签除“地址”栏外，还增加了“产地:上海市”、“地址:上海市松江工业区锦昔置业园c8、c9号现场”。

并且康师傅矿泉水的新包装上，有“安全饮水，健康放心”、“经过6个过滤工艺，严格质量管理”、“使用进口先进设备，确保质量安全稳定”等文字

但是，很多客户都有自己的选择。 《每日经济信息》记者在这个柜台的饮用水区提醒了15分钟，但没有一个客人选择矿泉水产品。 一个女矿山在物质水产品的钱上游荡了几次，最后把某企业品牌的天然水转移到了购物车里。 “最近，天然矿泉水的销售额在上升。 ’这个地区的销售员告诉记者。

今年或天然水

康师傅似乎也意识到了严重的矿泉水将要面临的命运。 杭州顶津食品有限公司总经理李道忠去年9月向媒体透露，企业将在北京天津、华东、华南、西南等地寻找高质量天然矿泉水水源，未来快速发展天然矿泉水业务

其实，康师傅 康师傅在年报中说:“天然水，天生水就好。 2008年在东北测试市场接受度，2009年开始调整营销战略，以迅速占领市场为目标”。 宣传天然矿泉水的业务似乎会成为康师傅今年工作的一个重点。

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