““双十一销售节”成天猫盛宴或最少赚4亿”

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经记者陶力从上海出发

仅仅24小时，132亿元的销售额。 天猫商业街创造的这个记录，短期内可能不太可能被超越。

连夜抢购的客户、无从下手的卖家、举杯庆祝的平台商家，谁能从这场宴会中赚到很多钞票？

根据天猫商城提供的数据，“双十一销售节”当天，天猫和淘宝的支付宝( Alipay )总销售额达到191亿元，天猫跌破百亿元达到132亿元，而淘宝为59亿元，这两个数据去年为33.6亿元。

天猫总裁张勇在接受《每日经济信息》记者采访时表示，天猫对商家采用销售提成的盈利模式，从3%的比例到5%的比例不等。 据此，天猫在“双十一销售祭”上可能最少有4亿元的存款。

收益来自商家的销售额

其实，天猫商城从今年8月开始准备这一年度的大戏。

铺天盖地的广告不能说从地铁、公交、户外到社会交流网站都没有漏洞，但张勇拒绝向记者透露天猫为此投入的营销价格。

很明显，天猫不愿意把这次活动与利益挂钩。 当被问到天猫这一天的利润时，他坦言最重要的收入来自商家的销售提成，从3%~5%不等，但他强调平台最重要的是帮助商家成长。

根据天猫提供的数据，“双十一销售节”全天，3家店铺的销售收入超过1亿元，分别是杰克·琼斯的旗舰店、骆驼衣服的旗舰店和全友家庭的旗舰店。 另外，217家以上天猫商城的支付宝( Alipay )交易额突破数千万元，其中店铺销售额在5000万元以上的14家店铺和1527家店铺的支付宝( Alipay )交易额在百万元以上。

灯饰旗舰店负责企业品牌的周先生接受《每日经济信息》记者采访时表示，“双十一销售节”当天，该店销售额达到3400万元左右，该店年销售额为1.2亿元。

周先生还表示，为了在“双十一销售节”当天越来越受到关注，奥轮向天猫投入了近20万元的广告费用。 “第一是对钻石摊位的投标价，平时1000次展示可能需要15、6美元，但“双十一艺术节”的日子暴涨，4、50美元也不一定排队。 ”

价格上涨了好几倍，但这并不妨碍商家的热情。 一位不愿透露姓名的商家告诉记者，数十万元的广告费用并不多，热门企业品牌的广告预算费用达到数百万元也不稀奇。

根据奥轮和天猫的协议，从天猫销售额中提成的费用为5%。

但是，电子商务提醒员鲁振旺也提出了自己的疑问。 卖方当天增加了几百倍，但可能是提前透支了客户的购物预算。 整个会计平台第四季度的销售额可能更有意义。

某商家不赞成爆炸性的促销

另一位商家在接受记者采访时，表达了不同的看法。 上海乐丽电子商务有限公司是一家经营代理企业，代理知名企业品牌的化妆品。 其负责人范说，天猫“双十一销售节”当天不赚钱，基本达到收支平衡。 “像我们这样进行代理运营，需要事先准备企业品牌和商品。 达到一定量后停止销售，但所有产品先扣除50%的利润，剩下的不多。 ”

她与奥轮灯饰的周先生一致认为，天猫举办“双十一销售节”促销的主要目的是企业品牌的广告营销，要依靠大流量带来新的顾客，特别是化妆品和灯饰，需要不断开拓新的客户群，这类产品的毛利率，

据悉，奥轮灯饰不仅在天猫上销售，还在京东商城、当当网上销售，与腾讯电子商务店和亚马逊就合作进行谈判。 周先生告诉记者，目前网络交易额的90%~95%来自天猫，但她不太赞同这种爆炸性的促销。 “这给我们的发货、顾客服务带来了非常大的压力。 与其在最近一两个月消化这些订单，也许不如慢慢销售。 ”

对此，易观国际分解师陈寿送在接受《每日经济信息》记者采访时认为，以往领域电子商务领域将赔钱赚吆喝，但如今天猫证明了这一观念是悖论。

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