“通胀背景下独特促销：边涨价边打折”

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记者蔡木子从深圳出发

12月23日上午10点，刚开业的深圳华强北茂业百货在往常冷清的场面下，吸引了大批顾客前来，挑选、吸引、试穿。 商家也在严阵以待，每个企业品牌都设立了专用收银台。

这只是年末打折季的开始。 《每日经济信息》记者观察到，随着圣诞节、元旦的临近，深圳天虹百货、沃尔玛等大企业已经加大力度，改变花样，准备“撬动”人们牢牢覆盖的钱包。 但是，在今年通货膨胀的大环境下，这场打折战注定要与众不同。 没有透露姓名的制造商说:“年末的资金需要回流。 大家都打折。 不打折的话，会失去市场份额。 ”对记者说。

从事快消领域多年的老手也对记者说:“其实涨价和折扣并不矛盾。 大多数情况下，一边涨价一边打折。 今年通货膨胀很严重，涨价一定是大趋势。 但是，大部分制造商决定涨价后再打折。 虽然折扣后利润很低，但这是偶然的行为，符合制造商的长时间营销战略。 ”

在超过一浪的折扣浪潮中，谁在为折扣而埋单呢？ 这些快消行业的人表示:“通过折扣，大部分利润由生产公司自己填补，在进行促销活动时，通常需要再多一些活动的推广费用。 但是生产公司拥有定价权，现在价格压力很大，一些商超可能会收取一些费用。 ”

在采访中，记者发现，目前通胀高企反而成了一点贸易商的机会。 茂业百货方面的负责人表示:“由于通货膨胀，商品单价上升，佣金收入反而上升。 而且，我们大部分的百货商店都是自己的不动产，没有受到租金上涨的压力，所以现在的通货膨胀环境反而有利于整个公司的经营。 ”

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