““赔本”打图书价钱战 京东为家电销售赚“吆喝”？”

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经记者谢晓萍在北京

“每本书都比对方便宜20%。 ’4天前宣布开始价格战后，京东商城首席执行官刘强东昨日( 12月14日)在微博上表示，将在全天候内大幅下调图书会员价格，并降价20%以上。 从此，图书b2c市场的价格战开始了。

然后，无论刘强东低价贯彻的狠话是约定还是噱头，出版社都不愿意眼睁睁地看着书被京东“贱卖”。 世纪出版集团副总裁施宏俊发现，企业出版的《心术》卖得低于京东的采购值后，就再也受不了了。 “正在统计有多少书籍在京东销售低于购入值，并要求与京东正式谈判，停止这一行为。 否则，拒绝向京东供货！ ”

京东低价战略是在

[/br///h/] 这场价格战争的背后京东低价战 在短短一个多月的时间里，京东通过不断降价的措施，频频挑衅日本b2c网站当当网和两家优秀的亚马逊巨头。

12月8日，当当网在美股上市当天，京东推出图书大促销，100元以上返15元购物券，200元以上返30元购物券。 这在现有的折扣之外相当于八五折。

对此，当当网首席执行官李国庆对外表示:“将对所有进行价格战的竞争对手进行报复性的反击。” 李国庆还通过微博表示:“价格战是个伪命题。 大家都有价格比较工具，大家都下降，谁也没有价格特征。 ”昨天，刘强东在微博上表示:“今天凌晨，我们兑现了承诺，根据京东价格给会员打了20%的折扣。 如果网民们发现某本书的会员价格没有便宜20%以上，我们将全天候降价20%以上，直到价格变为零！ ”

根据《每日经济信息》，此次刘强东微博只表示，京东图书产品在“京东价格”的基础上再优惠20%，这里 他在哪里卖书？ 很明显是炒菜。 ’据不愿透露姓名的出版社介绍，京东只是从自身的商业优势出发，目前出版社向网络渠道的购买价格基本相同，京东并不是所有的书都比同行业其他公司便宜20%。

记者对比了当当网和京东网，发现实际上东京正如刘强东所说，每本书都比14日同行的竞争对手低了20%。 以《郎咸平说:金融超级极限战》为例，京东报价21元，会员价格16.8元，当当15元。 《河南人惹谁了》京东价7元，当当价2元。 同样，随机搜索《沃伦·巴菲特传》、《蓝血十杰》等书，都出现了京东会员价格比当时高的情况。

对于京东此次引发的价格战，一些图书领域的人怀疑这更像个噱头。 实际上，京东的库存量很少，很多畅销书都处于卖光状态，看起来价格很低，但实际上很少买。 在刘强东微博网友的评论中也发现，不少网友抱怨在京东订购多本书后被告知缺货。

出版社认为，价格体系

出版界的人们对《每日经济信息》表示 根据图书的类比不同，折扣率也不同。

“通常物流价格、仓储价格约占京东等渠道运营商的15%，以6折的图书为例，正常价格应该是7.5折。 ”施宏俊表示，如果京东不停止低价销售，将终止合作关系。

施宏俊以畅销书《心术》为例，目前出版社给当当、京东的价格为6折，《每日经济信息》通过咨询，目前在京东的会员价格为

“网店要求不能以6折以下的价格销售，但是京东这样做的话我们的价格体系会混乱。 ”施宏俊表示，结果批发商直接找这些互联网渠道拿货。 / BR// HR///BR// HR//图书被贱卖的不自然[/BR// HR/] [/BR/] [/HR/] [/HR/]但是，除了少数出版社以外，很多出版社 “目前，京东的降价行为没有影响正常的折扣交付。 我们也不打算深入探讨。 只是今后合作。 当然如果他把产品在终端的价格弄得这么混乱的话，就另当别论了。 ”日知图书的相关负责人对《每日经济信息》做了如下阐述。

记者表示，出版社的沉默主要来自对网络零售商的依赖。 以世纪出版集团为例，该集团仅当当网的销售额就占30%。

据施宏俊介绍，网络零售商对出版社要求的贴现率越来越低，但在退货率较高的情况下，对出版社本身并无太大利益。

据上述不愿透露姓名的供应商介绍，京东的低价销售除了部分确实为了抢占市场而“亏本的吆喝”外，剩下的第一个来自各大出版社， “谁会拿来市场反应良好的书进行低价倾销？ ”

“图书是基于文案的搜索的热门产品，由此图书的销售增加会给电子商务网站带来巨大的流量贡献度。 》数字出版在线联合发起人任殿顺在《每日经济信息》中表示，目前图书正面临着成为京东、当当网等零售巨头鳄鱼们低价促销赚钱的工具的不自然。 任殿顺认为，京东与当当最大的不同在于，从以前流传下来的家电商场转战图书市场，首要的是图书给它带来很大的人气，增加家电商场的销售。 这也可能是京东引发这场图书价格战争的真正目的。

昨天，刘强东在微博上因大力促销而取得的骄人成绩:截至12点，图书销售额有望突破100万元，刘强东有望全天突破240万元。

针对外界的各种疑问，记者昨天给京东方面打了电话，但在截稿之前京东方面没有回复。 / br// h// br// h// br// h// br// br// br// br// h /转载时，请联系“每日经济信息”报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / br// h// br// h /联系电话号码: 021-60900099转688转/ br// h// br// h// h// h/h /的联系电话号码