“三家地方卫视广告招标 30亿蛋糕待切”

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经记者曹晟源从上海

开始，被称为中国经济“晴雨表”的中央电视台黄金资源广告招标会将于11月8日现场招标。 在巨大的广告资源蛋糕面前，各地的卫视自然不落人后。

昨天( 10月19日)，安徽卫视年广告招标在安徽合肥举行，地方卫视广告招标的大幕也在这里拉开。

在这之后的半个月，江苏卫视、湖南卫视也将开始年度广告招标大会。 数据显示，安徽卫视投标总额约1.409亿元，湖南卫视投标总额约20.02亿元，江苏卫视投标总额约9.3804亿元。 三家卫视共有超过30亿元的目标广告资源，等待商家分割。

卫视争夺广告市场

昨天，安徽卫视年度资源展示及广告招聘会在合肥举行。 这是2006年以后，安徽卫视再次以招标的方法进行招商。

此前，安徽卫视广告中心主任查德监曾向媒体表示，广告资源“供不应求”，迫使卫视再次以“招标”的方式招商 另外，安徽卫视目前的广告招标情况良好，“‘第一剧场’在1小时内销售广告非投标的广告部分空，投标形式最能体现公平和市场化的大致情况”。

不仅安徽卫视，湖南卫视和《非诚勿扰》中再次提升行业影响力的江苏卫视也早就瞄准了这个市场。 事实上，各卫视之间的竞争就是广告资源的竞争，各大卫视的黄金栏目都是吸金利器。

在整个湖南卫视的广告招标方案中，黄金档节目《快乐大本营》和《天天向上》的全年广告套餐达到了4.952亿元。 江苏卫视的热门节目《非诚勿扰》，以其在电视观众中的超高收视率，吸引了众多广告行业的老板，以旺盛的市场诉求抬高了节目的广告价格。

根据公开招标数据，《非诚勿扰》每周两期节目，第一季约26期，节目冠名费加上插播广告、特约及网络补丁广告等，可以看出节目年

卫视之间的节目竞争实际上是对广告市场的争夺，一个卫视能否为大众提供高质量的电视节目，吸引观众的目光，从而提高收视率，直接关系到该电视节目资源广告投标价格的高低。 ”。 中投顾问文化领域研究员蔡灵在与《每日经济信息》的采访中指出，“各卫视对高质量电影资源的争夺也在加剧，着手制作自制剧，也是为了通过广告投标获得好的收益。”

由于企业品牌的影响，招标市场的爆发性热潮

各地方的卫视赛马 为了让公司更快捷方便地购买 相关广告资源，央视黄金资源广告招标首次大规模使用网上销售方法，将于10月23、24日通过网上招标预售方法进行销售。 [/BR/] [/BR/]根据公开资料，全年央视招标总额为109.66亿元。 实际上，央视当年、2009年的招投标额均超过10%，其增长率分别为18.47%和15.3%。 业内人士还表示，全年的广告招标将比全年的广告额有所提高。

不断扩大的广告资源市场，请拥有黄金资源的各地卫视分一杯羹。 而且，这促使了各地卫视在节目制作上投入越来越多的精力。 今年除了央视等高质量节目资源外，江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》等各卫视也致力于电视节目的制作编排。

这些具有高企业品牌影响力的节目具有广告招标与央视微薄的节目争夺资源的能力，这也促使商家投入越来越多的广告资金参与各地的

“公开招标的价格通常很高，参与者是需要一定经济实力和企业品牌宣传的公司。 ”。 蔡灵指出，“这些高质量的节目收视率高，也是媒体和大众关注的焦点，很可能在众多竞争对手的支持下，最终价格远远高于标准价格。” / br// h// br// h// br// h// br// br// br// br// h /转载时，请联系“每日经济信息”报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / br// h// br// h /联系电话号码: 021-60900099转688转/ br// h// br// h// h// h/h /的联系电话号码