“成世博会赞助商腾讯面临隐性营销大战”

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记者王文嫣期待着从上海

乘世博会东风在中高级客人中扩大影响较大的帐篷，也有可能面临2008年北京奥运会时搜狐遭遇的不自然情况。

昨天，腾讯作为上海世博会唯一的网络高级赞助商，对外发布了一系列为世博会打造的互联网重磅产品和服务，重申了腾讯拥有的独家官方资源和赞助商的权益。 腾讯媒体投稿执行副总裁刘胜义表示，世博会广告将产生“兴奋效应”。

对世博会的赞助被认为是腾讯从同行业其他公司夺走越来越多广告份额的绝好机会。 据悉，拆除后，中国移动、中国电信、通用汽车、西门子等世博会赞助商要在网上进行带有世博局注册标志的促销，只能在腾讯网上刊登广告。

但是，腾讯的这个“垄断”宣言很快就引起了业界的担忧。 2008年奥运会前的隐形营销战争会重演吗？

去年的北京奥运会，无疑是公司营销的盛宴。 个别公司用“打边球”的方法乘坐了奥运会的“顺风车”，也给相关的“正牌”赞助商带来了巨大的冲击。

以搜狐网为例，也曾宣布享有赞助商的独家权益，公司只能在搜狐网上刊登带有奥运会标志的广告，但实际上，这个“独家权益”被其他赞助商

腾讯世博会项目中心社长谢岳峰也承认了这一点，并承认赞助商之间没有约束。 但是，万博局和各家签订的协定中有相关规定。 也就是说，世博会高级赞助商和以下级别的合作公司只能在腾讯网站上刊登组合标志、赞助标志和带许可标题的网络广告。 上海世博会会徽活动也只能在腾讯平台上举办。 腾讯之前解决了一些类似的维权案例，但世博局方面非常合作。 现在担心的是非赞助的公司，他们很可能不知道规则而搞“破格”事件，这必须通过法律手段处理。

“时代在发展，在中国许多公司也在发展的情况下，市场环境也更加规范。 ”刘胜义表示，腾讯与世博局签订的赞助商合同中清楚地写有许多相关的条规。

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