“星巴克通过收缩规模减少开支”

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这家互联网纽约3月18日宣布，全球最大的咖啡连锁公司美国星巴克企业首席执行官霍华德·舒尔茨18日通过关店、裁员等一系列措施，今年将节约5亿美元的支出。

舒尔茨当天在企业年度股东大会上表示，情况开始好转，关闭约900家门店，裁员6000人，将为本年度星巴克节约5亿美元的支出。

星巴克迄今为止在全球有1.6万家店铺，但全球金融和经济危机冲击了星巴克。 与2006年最高点相比，现在星巴克的股价超过了70%。

舒尔茨说，星巴克不能忽视顾客受到的经济压力。 那是因为需要改变想法，对顾客的诉求很敏感。 本月初，走中高级路线的星巴克突然宣布，将在全美推出3.95美元的经济套餐。

星巴克调整了门店的价目表顺序，将价格不高的高端产品从顶部移开，取而代之的是2美元一杯的普通咖啡。 业内人士指出，星巴克在当前美国经济形势下，呈现出离开高端路线的餐饮公司的困境。