“洗衣机领域酝酿洗牌风暴 小天鹅技术制胜拓“疆土””

本篇文章2954字，读完约7分钟

在竞争激烈的洗衣机领域，谁也不知道下一个倒下的是谁。

“随着我国市场经济的加深，初期竞争中存在的温情将逐渐消失，取而代之的是你死我活的悲惨竞争。 》中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌在一份文案中预测，由于政策刺激减弱、市场饱和、企业品牌众多，我国洗衣机领域将很快遭遇洗牌风暴。

在改变座位顺序的这场战斗中，长期以来以高端形象展现出来的天鹅也必须思考如何巩固特点，如何在洗牌中取得新的快速发展。 “只有一个出口，让技术成为核心竞争力。 ”天鹅的内部相关人员这样说道。

“天鹅实验室近日在全国洗衣机领域首次通过了ul北美安全认证。 这意味着天鹅再次带领中国洗衣机领域在国际市场取得了历史性的突破。 ’最近，美的集团的一位内部人士说。

在天鹅积极申请认证的背景下，我国洗衣机领域有时面临着越来越激烈的竞争。 据统计，目前市场上有天鹅、美、海尔、荣事达、鸭子、威力以及惠比浦、松下、三星、西门子等中外百多个企业品牌。

迄今为止，该领域是白色家电竞争最弱的行业。 缺少王者，群雄共舞成为洗衣机领域最突出的特征。 但是，这一现状到了今年正在发生根本性的变化。

据商务部统计数据，今年4月家电下乡销量为329.8万辆，比去年同期减少31%，5月销量为578万辆，仅比去年同期增加0.9%。 奥维咨询分解报告显示，关联方出货数据增长乏力，表明“家电下乡”政策及其补贴拉动农村家电市场的作用减弱，政策效应减弱趋势加快。

洪仕斌说:“家电下乡工程的实施带动了农村市场的家电费用，中标的洗衣机企业品牌达到102个，洗衣机领域的规模在这两年急剧扩大。 相关政策结束后，会导致农村家电费用的萎缩吧。 公司为了不失去这个市场，相互之间的竞争将会加剧，价格战、技术改革创新、服务升级等手段将会常态化。”

一方面政策效果减少，另一方面生产能力在扩大。

年3月25日，海尔在佛山三水耗资百亿建设创新产业园，其中将形成300万台滚筒洗衣机的年生产能力。

不到10天，4月2日，天鹅洗衣机荆州基地扩建项目开工，预计3年后洗衣机年产量将达到600万台。 全年，天鹅洗衣机总产量预计将达到2330万台。

一位专家预计，中国洗衣机年产量将超过1亿台，但据业内最乐观的估计，市场容量在8000万台左右，供大于求的情况十分明显。

根据中怡康的数据，去年1-10月，美系企业品牌(天鹅、美、荣事达)在洗衣机零售市场的份额为23.52% )，海尔的份额为28.5%。 双寡头占据了洗衣机市场的一半以上的市场。 剩下的100多家公司正在争夺不到其他50%的份额。

双寡头必须争夺老大，其余的企业品牌寻求快速发展。 很明显，在这场战争中，没有人能置身事外。

洪仕斌认为，经过多年的市场培育，中国洗衣机的市场容量已接近饱和，购买诉求集中在新居装修和旧货淘汰等方面，上涨空之间已经很小了。 因为在有限的空之间占有越来越多的份额，所以在洗衣机领域掀起了“洗牌”的风暴。

对天鹅来说，除了在技术上不断创新，满足客户更高的诉求之外，也许没有其他方法能在这场战争中始终处于领先地位。

最近，说明天鹅技术实力的例子是，全国第一个实验室成为通过ul北美安全认证的洗衣机企业品牌。

据业内人士分析，海外认证如国内3c认证等，是国内家电企业品牌进军海外市场的“报关文件”。 大部分家电公司的出口业务都是以单产品认证为主，从年开始逐渐从产品认证转向实验室认证。 的天鹅获得德国vde认证的实验室认证，获得国际权威认证的天鹅以技术创新引领着中国家电产业的快速转型升级。

天鹅洗衣机相关负责人表示，此前天鹅向美国市场出口的所有大型滚筒洗衣机均通过了ul北美安全认证，但需要在ul企业认可的其他机构的实验室进行检查。 天鹅实验室通过了ul北美安全认证，意味着天鹅实验室具备了ul北美安全认证的实力，今后出口的洗衣机可以在天鹅自己的实验室进行检测，检测结果得到了ul企业和领域的认可。

迄今为止，天鹅是国内唯一一家在产品和实验室行业通过ul认证的洗衣机公司。

事实上，中国家电协会秘书长徐东生表示，天鹅历史上的一切进步都与其技术创新密切相关，天鹅不断在全球洗衣机市场上凸显技术特征。

据了解，从科研投入到新产品开发，天鹅已经形成了一套基于市场诉求建立的技术推动产品和企业品牌竞争力的健全运营体系。 天鹅拥有国家认可实验室和国际级技术中心，洗衣机专利超过460件，自主软件制作权约200多件。 天鹅与通用电气、爱默生等世界500强公司建立了深入的合作。 例如，几年前，天鹅和通用电气在无锡设立了合资企业，天鹅成为了后者大鼓洗衣机全球唯一指定的制造商。

中国家电设备研究院的专家分析认为，在洗衣机领域竞争日益激烈的情况下，技术为王是获得竞争特征、占据领域顶点的必然要求。 只有像天鹅一样不断进行科技创新的洗衣机公司，才能在市场竞争中拥有发言权、支配权和主导权。 相比之下，任何技术落后的公司，只能投靠别人，受制于人，不仅不能引领产业升级，更有可能被淘汰。 经历了国际金融危机的冲击，技术为王的重要性更加明显。

事实上，天鹅凭借技术特点争夺市场的战略已经给它带来了很高的回报。 最新统计数据显示，天鹅出口美国的滚筒洗衣机已经累计突破200万台。

自1978年中国第一台全自动洗衣机诞生以来，年企业品牌价值达到150.16亿元。 由此，天鹅成为世界上极少数能够制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全部种类洗衣机的世界第三大洗衣机制造商。

无锡天鹅股份有限公司的柴新社长认为，天鹅安身立命之本就是科技创新。 白鸟拥有国家级公司技术中心和国家认证实验室，依托技战术联盟自主反复创新，掌握国际领先的变频调速技术、智能驱动控制、结构设计和工业设计等洗涤核心技术。

根据中怡康的统计数据，去年一季度，在国内洗衣机市场，海尔以28.6%的市场份额排名第一。 天鹅以12.1%的市场份额排名第三。 今年第一季度，这一趋势正在悄然发生变化。 海尔仍以25.6%的份额位居榜首，但天鹅的份额上升了3.1%，达到15.2%。 美系洗衣机和海尔的差距越来越小。

据悉，天鹅滚轮产品的质量不仅得到客户的同意，也得到以严格闻名的公共机构美国消费品安全委员会的肯定。 美国支出品安全委员会代表团曾特意访问天鹅，代表团高度赞扬天鹅产品在美国市场获得良好声誉，赢得百万美国家庭的信任，天鹅因中国制造而赢得国家声誉。

虽然取得了这些成绩，但在日益激烈的市场竞争面前，天鹅一点也不能放松。

今年6月底，天鹅自动投放洗衣粉洗衣机全面登陆粤东地区各连锁家电卖场和美丽的旗舰专卖店。 这台洗衣机不仅能自动清洗、冲洗、摇动、晾干、预约时间，还能自动投入洗涤剂，填补国内空的空白。 天鹅“洗衣机自动洗涤剂投放装置”的核心技术也至此获得了国家知识产权局颁发的专利证书。

除此之外，天鹅智舆、纯舆等滚筒洗衣机的清洗比高达1.25，远远超过国家级能效滚筒洗衣机的1.03的清洗比。 这意味着天鹅的高洗与其他洗衣机相比，洗衣机的去污更彻底，漂洗更充分，脱水更高效，能为客户提供更高质量的洗涤体验。

据了解，天鹅因这些技术革新而受到更多客户的欢迎。

洪仕斌认为，在洗牌阶段，惨烈的竞争不可避免，剩下的只有实力雄厚、技术过硬的高质量公司和企业品牌。 (容村)