“产品“上山下乡”险企掘金县域市场”

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记者在上海

年春节期间，《每日经济信息》记者走访了某县域，发现县域保险的快速发展成为保险公司保险费收入的重要来源地。

记者指出，与经济发达的城市相比，保险企业对县域市场，特别是中西部县域市场的参与度不高。 因此，对保险企业来说，县域市场包含的保险快速发展的可能性不小。

业内人士认为，保险企业掘金的县域市场，必须以县城为中心，以乡镇为纽带，以农村为腹地扩大保险业务。 记者了解到，县域保险市场之所以迅速发展，是由于中国经济的高速发展、县域居民投资渠道有限、物价上涨对居民储蓄结构的影响等原因。

随着大型保险公司相继“乡村”

中国县域经济的快速发展，县域市场所含保险的快速发展潜力和空之间显得尤为重要 今年以来，中国太保将其危险业务线覆盖的市场分为城市和县域(非城市)，分别设立了危险城市的市场监督和县域市场监督。

一位保险分析师认为，市场细分和组织机构的变化，符合我国目前城镇与县域市场不平衡的快速发展现状，也符合寿险公司扎根县域市场、加强城镇业务开拓的经营思路。

《每日经济信息》记者表示，今年1点，县域市场成为大型保险企业占领红色高地的重要市场。 我们清楚地看到了国寿、平安、太保、本、泰康等企业扩大县域市场的野心。 在甘肃省会宁县一个比较偏远的村子的居民家里看到了国寿的促销礼物，知道了主人不久前购买了该企业的保险产品。

今年春节前后，已经走在市场前列的泰康人寿也发布了其首款县乡专属保险产品《泰康健康人生重大疾病终身保障计划》。 中国太保在部分县域市场主要推行的金瑞人生分科保险，也因保费起点低而被经济不发达地区的居民接受。

其实几年前，一家地方保监局提出加快县域保险快速发展的意见，鼓励和支持保险企业在县域设立营销服务部，在县域设立专属代理企业。 鼓励和支持专业保险代理机构县域扩机机构和业务，放宽县以下兼业代理机构设立条件，允许农机站、种子站、渔业站、建筑领域安检站、畜牧站等完成公司化改革的涉农事业单位开展主要业务相关的保险兼业代理业务。

一点保险机构也表示，将积极开发适合县域市场诉求的保险产品，为县域保险的快速发展提供有力的支持和高效的服务。

县域市场空之间的巨大

《每日经济信息》记者走访了部分县域市场，发现随着县域经济的快速发展，县域居民手中有一定的充裕资金 这部分资金由于投资渠道不足，为保险业务的快速发展提供了广阔的空区间。

中国社会科学院学部委员、经济学部副主任刘树成，从改革开放到现在，随着经济快速发展和市场化的推进，通常居民家庭都有一些预防性储蓄，即医疗、教育、住房、养老、失业等预防性支出储备

保险公司的人认为，在现有的经济环境下，一点点的非城市人也逐渐意识到有必要购买一点点的理财产品。 保险产品，特别是分红保险，以投资国债、公司债务、基金等固定收益类产品为主，所以容易得到老百姓的同意。

保险公司的人说，在这样的背景下，保险产品是合理的选择。 它(保险产品)增加投保人的收益，达到缓解通货膨胀的目的。 从年的情况来看，分红保险的收益水平大致在3%~5%之间，个别优秀的保险企业基本可以实现这类产品收益更高、战胜cpi的目标。

记者表示，县域经济快速增长带来的巨大市场诉求，吸引了保险主体的介入。 一位财经官员表示，随着县域经济的快速发展和优质公司的落户、快速发展，产业转移将对扩大就业、增加农民收入产生持续的推动作用，居民对信贷、理财、保险等个人金融服务的诉求也将稳步提高。 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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