“单笔申购门槛降至百元 基金网上直销摸索前行”

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公募基金作为大众投资品的“价格”降到了100元。 在基金投资额普遍降至100元水平后，一家基金企业在直销平台上统一将申购最低金额限制从1000元降至100元。 虽然这个举措还没有扩展到业界，但公募基金至此成为了“最低门槛”的投资品之一。 100元已经买不到股票和黄金了，更别说期货和房地产了，但是可以投入基金。

降低订单阈值

国投UBS基金企业自年7月12日起，将所有在网络直销平台销售的基金最低申购金额限制一律下调至100元(含申购费用)。 这意味着投资者可以用更小单位的资金参与资金投资。

基金通过代销和直销渠道最小订货单位1000元，个别品种如货币基金、QDII 5000元。

去年，基金定投业务出现“降价促销”，从个别银行渠道将定投最低扣除额降至100元。 这对许多投资额有限的中小投资者很有吸引力。 此后，大部分银行和基金企业的直销渠道也将最低扣除额降至100元水平。

每次不重复订购基金的门槛总是在4位数以上。 虽然1000元对私募股权和私募股权产品已经是极低的投资门槛，但一些投资者认为这将影响投资的灵活性。 “想要投入货币基金的话，零散的资金是买不到的”。

根据证券业协会的统计，每笔投资者的订单金额呈减少趋势，2009年每笔开放式基金投资者的平均订单金额为1.97万元，比2008年的2.60万元减少。

从国外情况看，100元水平基本上也是共同基金的入门金额，美国多数共同基金的最低投资金额为250美元。

电子商务营销的创新

业内人士认为，网上直销平台的购买门槛正在降低，基金企业正在积累自己的客户资源，成为宣传产品的营销手段的创新。

国投UBS基金管理企业总经理助理刘凯告诉《每日经济信息》记者，降低网上直销平台的最低销售金额限制，一方面是为了方便投资者通过国投UBS的网上直销平台投资基金，其次是国投UBS的网上 将基金的申购门槛降至100元，可以满足广大中小投资者以小额资金进行资产配置的实际需要。

事实上，基于基金直销平台的营销创新一直在积极推进，得到了基金企业和证券监督管理委员会的大力支持。 基金相关人士表示，去年基金企业直销渠道的份额整体增长，但网上直销平台实现的销售额仍处于较低水平。

网络直销平台面向的个人投资者是基金企业一直以的目标。 一位基金业内人士认为，“对于比以电子商务模式交易更有习性的年轻投资者来说，降低参与门槛，可能有助于培养潜在的目标群体。” "但是，这一定是一个漫长的过程. "