“华住雅高交叉持股 国内外酒店合作进入资本渗透时代”

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经记者董来孝康从北京出发

昨天( 12月15日)，依赖汉庭发起的华住酒店集团(以下简称华住)在索菲特酒店全球知名的法国雅高酒店集团)以下为雅高) )签订了长时间战术同盟协议，携手扩大中国酒店业务，合并双方旗下酒店2000多家，

华住将成为雅高在中国和蒙古国的独家总加盟商，负责雅高旗下的美爵、诺富特、美居、宜必思尚品和宜必思的经营与开发。

“华住和雅高都奉行多企业品牌战术，拥有强大的分销互联网和忠实的客户平台，扩大的企业品牌和酒店互联网也将吸引越来越多的顾客。 ’华住酒店集团创始人兼董事长季琦说。 雅高董事长兼首席执行官塞巴斯蒂安·巴赞表示:“这一重大举措对我们的数字化转型起到了重要作用，也提供了流通能力的扩展性。”

华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱对《每日经济信息》记者表示，华住与雅高合作的亮点是持股，这是此前白金涛与希尔顿全球合作中所没有的。 国内酒店与跨国酒店的合作从营销联盟层面迅速发展到资本渗透层面。

互相持有10%的股份

雅高入华在30年间，旗下的8个酒店企业品牌在国内扎根，共有144家酒店。

“从公司的规模来看，以客房数为例，雅高在世界排名第六，但在欧洲却是‘自豪的群雄’。 但是，国内没有店的数量特征。 ”赵焱说。

根据协议，雅高旗下的美爵、诺富特、美居、宜必思尚品和宜必思将成为居住在中国的一部分，计划在未来5年内新增350~400家酒店。

雅高将继续主导奢侈和其他高端企业品牌在中国的快速发展，包括苏菲斯特、铂金曼、美憬阁、诗铂等在内的华住将在这些企业品牌业务中持有10%的股份。 而且，雅高将持有华住10%的股份，在华住获得董事席位。

塞巴斯蒂安·巴赞说:“现在，中国已经成为世界第一的海外旅游市场。 该协议还有助于更好地期待客户的期望值，加强在中国市场的长期领先地位。 ”

“华住和雅高的合作双方都会受益。 另一方面，雅高的酒店管理和质量管理水平很高，与华住合作会提高自己的管理水平。 另一方面，国内广阔的市场前景和华住店数量等方面的资源，需要加快进入中国的雅高协助。 ”中投顾问酒店餐饮领域的研究员萧宇嘉说。

高纬环球酒店业务的相关研究人员表示，海外企业品牌将提升国内酒店的整体形象和质量，在全球拥有比较大的营销渠道，在客户方面也有利于国内酒店。

国内外酒店大融合

锦江股份、白金涛、开元、君澜等酒店集团也纷纷通过并购、联盟等途径扩大海外酒店项目海外酒店企业品牌也加大了在中国市场的开拓力度，这种“走出去”和“入侵”现象在国内外酒店全面融入业内人士的时代，

10月30日，希尔顿宣布全球希尔顿欢朋酒店落地中国。 希尔顿全球企业品牌执行副总裁吉姆·霍尔特·豪瑟认为:“希尔顿全球旗下五大企业品牌在中国发展迅速，发展势头良好，经过全面市场调研，中级酒店在经济发达地区发展迅速的潜力很大。 为此，与白金涛合作，将希尔顿欢朋企业品牌大规模引入中国市场”。

然后，国内的酒店也相继走出国门。 11月11日，锦江股份首次透露，企业实际控制人锦江国际和美国投资基金喜达屋资本集团通过各自的子公司，就喜达屋资本集团出售娄浮集团和全资子公司娄浮酒店集团100%的股权签署了相关协议

年4月，开元宣布以1050万欧元收购德国本金郁金香酒店。 年5月，浙江君澜酒店集团宣布，完成收购澳大利亚珀斯水边套房酒店。

“国内酒店出国与国内居民支出水平的提高、海外游客数量的增加以及成为国际企业品牌的快速发展战术有关。 ”中投顾问酒店餐饮领域的研究员萧宇嘉说。

赵焱告诉《每日经济信息》记者，以往外企品牌在中国酒店的投资通常在5%以内，是典型的“轻资产”模式，借企业品牌赚取管理费用。 国内酒店进军海外也多是完全收购合并外资企业品牌旗下的酒店，资本方面的合作较少，但华住和雅高持股意味着国内外酒店合作从营销联盟层面迅速发展到了资本渗透水平。