“伊利换标：新十年，新起点”

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年12月20日，“新伊利为你而变——伊利集团企业品牌升级发布会”在北京举行，新标志和新品牌主张——“滋养生命的活力”全面亮相。 伊利集团确定此次企业品牌升级是以顾客为中心为顾客进行的变更。 不仅是李格尔集团历史上的第一次，也是中国乳业的先驱，备受舆论关注。

“年是21世纪新十年的起点，是国家‘十二五’计划的启动年，也是中国乳业快速发展新十年的启动年。 在当今顾客最大化的时代和新的历史节点，这个概念的提出，标志着伊利以顾客为中心的企业品牌理念更加成熟和丰富。 伊利掌握了未来十年的快速发展脉络，为其他乳制品公司提供了可供参考的快速发展模板。 ”乳业资深专家陈渝说。

从提供者到倡导者的顾客价值最大化

新世纪以来，中国乳制品领域经历了飞速发展的十年，每年以10%以上的增长速度创造了增长奇迹。 “乳业双雄”的崛起结束了中国乳业原始的摇铃打奶时代，开创了中国乳业现代化黄金的快速发展时期。 随着乳业“有序化竞争”时代的到来，顾客已经不仅是公司的顾客，也是公司快速发展的原动力。

许多顾客调查显示，中国顾客对乳制品的费用观念越来越成熟，越来越接近欧美、日本等发达国家。 也就是说，牛奶制品不仅是日常饮食的必须品，也是生活习惯的一部分。 这样的变化，给乳制品公司带来了机会，提出了更高的要求。 正如伊利集团董事长潘刚在发布会上所说，“将来，伊利不仅是健康食品的提供者，也是健康生活习惯的倡导者。 ”。 显然，作为乳制品领域的领军公司，伊利已经成为领域快速发展的风向标。

国际奶联主席吉姆贝格( jimbegg )也曾一度进入全球乳业大快速发展期，领域结构、产品支出结构正在与人们生活习惯和支出方法的文芳阁发生变化，乳制品从以前流传的类型走向更现代的营养型。

伊利集团率先完成了产品结构调整，成为中国第一家产品结构与国际乳业巨头接轨的公司，为其成为“健康生活习惯的倡导者”奠定了坚实的基础。

在20日的发布会上，艾莉还宣布，从2009年开始，作为迪士尼大中华地区唯一的乳制品合作伙伴，将在今后5年中与这家世界娱乐业巨头展开深入的合作。 这也是近年来罕见的大企业品牌跨界合作。

伊利是迪士尼在大中华地区唯一的乳制品合作伙伴，此次合作范围非常广泛。 在产品形象方面，角色不仅有米老鼠和唐老鸭等传奇形象，还有近年来大热的好莱坞电影。 在玩具总动员和海底总动员中被大众所吸引的新形象，从与伊利的儿童乳制品组合后，扩展到冷饮和酸奶等伊利全线产品。 (/br/) )/br/) )费用群体在初期会与儿童产品合作，今后会扩展到学生、白领甚至怀旧的中年人群。 在合作的形式上，双方的合作也将覆盖网络、终端渠道、城市社区甚至即将建成的上海迪士尼乐园，顾客将有机会在零距离体验合作后伊利的新产品带来的无限惊喜。

在奥运会、世博会等一系列大平台、大事情的锻造和淬火后，伊利已经拥有了其他乳业企业无法实现的企业品牌势能，此次与迪士尼合作，伊利的企业品牌。 在中国乳制品领域全面推开健康费、享受费的氛围，有助于领域向关注顾客体验、重视顾客价值最大化的快速发展方向全面升级。

在诱惑领域开启绿色快速发展、绿色黄金十年

进入21世纪第二十年开放之际，中国经济展现出强大的内生力量和新的快速发展态势，并 在一浪过高一浪迅速发展低碳经济的呼声中，绿色低碳也成为了公司快速发展的主题方向。

“绿色的快速发展不仅是公司的快速发展方向，也是公司给客户带来变化的切实体现。 ”潘刚说。 据悉，在此次以顾客为中心的伊利企业品牌升级活动中，伊利以绿色产业链为引擎，率先拉开了从黄金十年到绿色黄金十年的快速发展大幕。

“作为国家农业龙头公司，伊利率先响应‘建设资源节约型、环境友好型社会’、低碳、绿色快速发展的国家号召，转变公司的快速发展模式，是乳制品公司本位精神和领域龙头的 ”领域的专家说。 “/ br /”“/ br /”的领导者角色也出现在艾莉的新徽标中。 新标志的蓝天空、广阔深远的绿色草原呈三个独特的月牙形，象征着活力和健康。 整个标志以圆形为轮廓，让人感受到“新鲜感”，如伊利格集团倡导的“绿色产业链”，环环相扣，践行与自然、社会、公共、领域合作伙伴的和谐双赢之路，整个产业链持续快速发展。

这条绿色产业链的理念，在伊利已经应用到了实际生产中。 无论是首次采用fsc环保包装材料，还是将所有纸张包装统一为纯天然、可降解的牛皮纸，伊利都在点滴中实践和传播了绿色。

据悉，企业品牌升级后，伊利将进一步推进技术改造，采用环保包装材料，生产绿色产品，从而带动大众的绿色成本。 以酸奶8连杯为例，今后该产品的生产使用国际流行的卡纸包装，不仅提高了效率，节约了人力，更重要的是，光这一点一年就可以节约上亿张塑料复膜。 确保以无声、有效的方式为客户提供影响客户的绿色成本，满足艾莉提倡的低碳、环保生活习惯。

20日发布会当天，艾莉还发布了以“滋养生命活力，从今天开始改变”为主题的大型网络公益活动。 在给顾客带来绿色产品的同时，越来越多的网民呼吁参与健康生活习惯的改变行为。 使用者与人之间的协同效应，通过习性、变化的约定，向顾客真正的普及和号召

“作为中国领先的乳制品公司，艾莉此次通过企业品牌的升级，倡导从支出到生产的绿色 ’着名的商业评论家田茂永这样说道。

后记

现代经营学之父德拉克说:“没有人能左右变化，但只有在变化之前。” 21世纪新十年即将开始之际，中国乳业第一大乳制品集团伊利用以客户为中心、为客户而变化的企业品牌升级行为，率先拉开自身和领域变化的大幕，走在领域变化的前面。 [/BR/] [/BR/] 20世纪70年代，美国一位名叫洛伦兹的气象学家说，如果亚马逊雨林的蝴蝶有时翅膀振动，可能会引起德克萨斯州的特鲁内德。 在迎来21世纪新的十年之际，我们有理由期待伊利在率先实现以顾客为中心、以绿色产业链为引擎的企业品牌升级后，中国乳制品领域将如何迎来下一个快速发展的十年。 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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