“江中明确样品属假药 消食片事情折射OTC药品乱象”

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各记者肖晓芬从上海

开始发售。 昨天，江中药业方面在《每日经济信息》中表示，企业质量技术人员赴广东茂名后，对抽检样品进行鉴定，确认该样品为赝品，今天送到江西药监局进行鉴定，江西药监局将很快公布官方说法。

迄今为止，内蒙古赤峰市查获了假冒江中药业生产的“健胃消食片”、假冒桂林三金药业生产的“三金片”等10多种假药。 为什么这样的otc药品经常被假冒？ otc药品和公司面临着怎样的危机？

otc是指医药领域没有特别处方的药物。 业内人士表示:“相对来说，otc药品销量大，容易销售，而且监管相对不容易，所以容易被假冒。 因为这个市场越来越多了。”

otc药品容易成为假冒对象

《每日经济信息》记者用“江中健胃消食片”和“假冒”的关键字在网上搜索，发现全国各地都是假冒药品，于是， 日前，内蒙古赤峰市查获假冒江中药业生产的“健胃消食片”、假冒桂林三金药业生产的“三金片”等10多种假药。 山西晋中、贵州金沙等地分别查获“江中健胃消食片”假药。

「OTC类药品通常选择药食两用的材料，因此安全、使用的人多、好卖、销量也和一点点的快费品一样，容易被不法分子看中。 ”一家制药公司的人对《每日经济信息》说。 据了解，

江中牌健胃消食片所用成分首先是太子参、陈皮、山药等，均为国家批准的药食两用原料。 2003年，因其确切功效和安全副作用小，被列入国家乙类otc药物，在医院、药店、超市、酒店等销售，深受客户欢迎

江中药业在今年年报中表示:“企业隶属于otc药品领域。 在营销方法上首先采取广告拉动的战略，产品和营销模式容易被同行的竞争对手模仿、追随和超越”。

“企业品牌药品如果没有专利技术、行政管理等特点，药品仿制的门槛就很低。 》银河证券医药分解师李鹰鹏在《每日经济信息》中表示，对假药来说没有涉及门槛问题。 他认为，目前许多otc药品被假冒是因为相对来说otc市场难以监管，假冒更容易。

公司的品牌、渠道的困难

实际上，作为otc公司，我们直接面向顾客，所以非常重视企业品牌的确立。 当时，江中健胃消食片也以“广告破坏”带动的模式打造了企业品牌，但迄今为止销售费用也处于很高的水平。

江中药业2008年年报显示，2008年企业营业收入近15亿元，净利润1.3亿元，当年广告费总额达到1.5亿元。 类似于江中药业的销售战略，以生产西瓜霜闻名的桂林三金财务经理曾杰此前对外表示:“企业根据otc产品的优势制定了销售战略。 一是不断投放广告，加强企业品牌建设。 二是与大经销商建立稳定长期的关系，配合经销商的产品宣传。 企业的销售模式多为企业广告推广、渠道建设投资，企业近三年的广告费用平均超过1亿元，占销售费用的50%以上。 近三年经销商销售佣金平均在3000万元以上，占销售费用的10%以上。 ”

2008年，江中药业希望变革渠道、终端和组织，从重商务到重终端，“改善终端的价格、陈列以及终端仿冒品问题”。 江中药业企业品牌负责人在接受《每日经济信息》采访时表示:“目前，我们的药品从发货到经销商、从经销商到终端药店都可以通过系统进行查询。 虽然现在没有直接发货到药店，但是有负责人定期检查相关终端药店。 ”

问题消化锁渠道仍是个谜

根据广东省此次发布的2008年药品质量公告，检测到此次不合格的“江中健胃消化锁”的经营公司为茂名信宜市安顺药业有限公司。 昨天，信宜市安顺药业有限企业负责人在《每日经济信息》中表示，该企业按照相关药品流通法规合法经营，所有药品均通过合法途径从正规经销商处进货，有合法票据、合法手续，“药店经营的所有药品只有劣质药， 但是，有关这一批药品的进货来源，负责人表示不便透露。

江中药业市场部负责人介绍，通过系统查询，江中药业自行生产的这一批健胃消化片剂药品未流向茂名。 关于该药店的“正规途径”，企业方面表示正在进一步验证中。

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