“众银行争夺微博营销招行最火 光大很潮”

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记者田文会实习记者李玉敏从北京出发

微博越来越火银行也不寂寞。

年2月25日，光大银行在日本开设微博，成为第一家开设微博的银行。 截至3月22日，《每日经济信息》记者统计，工、农、中、建设4家国有商业银行，招商、兴业、浦发、中信、华夏等股份制商业银行，以及包商、哈尔滨、青岛、齐鲁、宁波、上海农商行等地方城市商行

截至2009年2月28日，易观国际通过各主要商业银行在该微博上分析微博营销情况发现，“招商银行突出，微博粉丝超过35万人，排名第一，建设银行各分支机构开设微博61个。 ”。

从主要银行各级分行对开通微博数量的响应来看，建设银行和招商银行对微博营销的重视程度较高。 国泰航空金融领域分析师伍永根认为，对微博的重视程度反映了银行监管水平和领导人对市场的敏感度。

微博作为一种简单快捷低价的企业品牌宣传和营销方法，越来越受到银行领域的重视和迷恋。 各银行都开通了微博，但效果却天壤之别。 记者调查显示，微博粉丝数量通常与发布的新闻数量成正比。

recruit的粉丝数量最多，发布的微博数量也最多，为4085篇，远远领先于第二名的建设行和第三名的中行。 华夏银行等更新较慢的微博，即便受到关注也相对较低。

易观国际分解师张萌对《每日经济信息》记者表示:“我们的检测表明，招商银行在微博数量和粉丝数量方面具有明显特征。 通过动态拆解主要商业银行近一个月的微博，招商银行吸引众多粉丝有两个原因。 一是招商银行微博活跃度高，每日微博数量比较平均，上午、中午、晚上发布； 二是招商银行发布微博的文案包括政策法规、营销活动、行业趋势、休闲娱乐等多方面的文案，与其他银行相比文案丰富。 ”

招商银行的官方微博为什么这么火？ 不仅文案丰富，微博数量涵盖范围广，活动新奇，快速回答博友提问等。

一些银行的官方微博没有看到银行的严肃性，用语新潮。 例如，光大银行的官方微博称:“阳光公关表示，转账支票的正提和反提分别代表神马意思？ 知道的童鞋举起手来！ 》最近的微博销售大型银行的信用卡，使用最受欢迎的微博“咆哮体”。